Sainz de Vicuña Ancín, José María
El plan de marketing en la práctica - 22a. edición, revisada y actualizada - Madrid ESIC 2018 - 511 páginas ilustraciones 24 cm.
Primera parte: Presentación general. -- Marketing y planificación. -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global. -- El plan de marketing. -- Segunda parte: Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "paso a paso". -- Primera etapa: Análisis de la situación. -- Segunda etapa: Diagnóstico de la situación. -- Tercera etapa: Fijación de los objetivos de marketing (1.ª decisión estratégica de marketing). -- Cuarta etapa: Elección de las estrategias de marketing (y 2.ª decisión estratégica de marketing). -- Quinta etapa: Decisiones operativas de marketing. -- Tercera parte: Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad. -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios. -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe.
9788417129743
Mercadeo--Administración
Mercadeo--Toma de decisiones
658.8 / SA157
El plan de marketing en la práctica - 22a. edición, revisada y actualizada - Madrid ESIC 2018 - 511 páginas ilustraciones 24 cm.
Primera parte: Presentación general. -- Marketing y planificación. -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global. -- El plan de marketing. -- Segunda parte: Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "paso a paso". -- Primera etapa: Análisis de la situación. -- Segunda etapa: Diagnóstico de la situación. -- Tercera etapa: Fijación de los objetivos de marketing (1.ª decisión estratégica de marketing). -- Cuarta etapa: Elección de las estrategias de marketing (y 2.ª decisión estratégica de marketing). -- Quinta etapa: Decisiones operativas de marketing. -- Tercera parte: Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad. -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios. -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe.
9788417129743
Mercadeo--Administración
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658.8 / SA157
