TY  - BOOK
AU  - Sainz de Vicuña Ancín,José María
TI  - El plan de marketing en la práctica
SN  - 9788417129743
U1  - 658.8 22
PY  - 2018///
CY  - Madrid
PB  - ESIC
KW  - ARMARC
KW  - Mercadeo
KW  - Administración
KW  - Toma de decisiones
N1  - Primera parte: Presentación general. -- Marketing y planificación. -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global. -- El plan de marketing. -- Segunda parte: Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "paso a paso". -- Primera etapa: Análisis de la situación. -- Segunda etapa: Diagnóstico de la situación. -- Tercera etapa: Fijación de los objetivos de marketing (1.ª decisión estratégica de marketing). -- Cuarta etapa: Elección de las estrategias de marketing (y 2.ª decisión estratégica de marketing). -- Quinta etapa:  Decisiones operativas de marketing. -- Tercera parte: Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad. -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios. -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe
ER  -