Museum marketing and strategy : designing missions, building audiences, generating revenue and resources /
Tipo de material: TextoIdioma: Inglés Editor: San Francisco : Jossey-Bass, 2008Edición: Segunda ediciónDescripción: xxx, 511 páginas ; 24 cmISBN: 9780787996918Tema(s): Museos -- Administración | Museos -- PlaneaciónClasificación CDD: 069.1Tipo de ítem | Ubicación actual | Colección | Signatura | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libros | Sede Centro | Colección General | 069.1 K87 | ej. 1 | En catalogación | tmt01 | 500080552 |
Incluye bibliografía e índice.
Primera parte: Museums and marketing. -- The diverse world museums. -- The role of museum marketing. -- Segunda parte: Strategic marketing. -- Moving to strategic planning. -- Choosing a mission and core strategy. -- Applying market segmentation, targeting, positioning, and branding. -- Tercera parte: Museum challenges and opportunities. -- Building audiences. -- Attracting financial resources. -- Cuarta parte: Tactical marketing. -- Carrying out marketing research. -- Developing attractive offerings. -- Distributing the museum's offering and services. -- Managing marketing communications. -- Setting pricing strategies. -- Managing marketing operations. -- Conclusion. -- Securing the future of museums. -- Online resources.
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