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082	0	4	_222 _a658.8 _bSA157
100	1		_aSainz de Vicuña Ancín, José María
245	1	0	_aEl plan de marketing en la práctica
250			_a22a. edición, revisada y actualizada
260			_aMadrid _bESIC _c2018
300			_a511 páginas _bilustraciones _c24 cm.
505	0		_aPrimera parte: Presentación general. -- Marketing y planificación. -- El plan de marketing dentro del proceso de planificación global. -- El plan de marketing. -- Segunda parte: Presentación de las fases de elaboración del plan de marketing "paso a paso". -- Primera etapa: Análisis de la situación. -- Segunda etapa: Diagnóstico de la situación. -- Tercera etapa: Fijación de los objetivos de marketing (1.ª decisión estratégica de marketing). -- Cuarta etapa: Elección de las estrategias de marketing (y 2.ª decisión estratégica de marketing). -- Quinta etapa: Decisiones operativas de marketing. -- Tercera parte: Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad. -- Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios. -- Requisitos para que un plan de marketing triunfe.
541			_aFundación Teatro Musical Latinoamericano _cCompra _d07/05/2019 _hFactura - 4869
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